Каталог

Правильное создание и размещение рекламы в печатных СМИ – своего рода искусство. Успешную рекламную кампанию нельзя провести без предварительной подготовки и элементарных знаний. Главное правило при формировании рекламного макета: не навреди. Способов навредить — масса. На них остановимся подробнее.

Одна из основных ошибок, которую допускают рекламодатели, — заезженность рекламного сообщения. Если за долгий период ваше рекламное сообщение не поменялось, то большинство потребителей пропустит вашу информацию «мимо ушей», а некоторые начнут раздражаться. Даже самый удачный модуль, если его бесконечно тиражировать, в конечном итоге перестанет привлекать внимание.

Для правильного привлечения внимания важен акцент. Перед тем, как размещать рекламу, необходимо ответить на вопрос: что должна продавать эта реклама? В прошлом выпуске «Правил бизнеса» мы определили: нужно рекламировать выгоду для потребителя. Но бывает и так, что ваш бизнес предлагает сразу несколько выгодных решений, про каждое из которых хочется рассказать. И вот тут появляется обилие акцентов. Важно помнить: одно рекламное сообщение — один акцент. Предприниматели нередко пытаются опровергнуть это правило, заставляя дизайнеров акцентировать в модуле едва ли не всё. Это можно сравнить с ударением в словах. Попробуйте сказать слово «телесеть», поставив ударения сразу на все буквы «е». Получается?

Другой случай: фирма успешно работает и открывает новые направления. Бизнес расширяется, а объём рекламы нет. Напротив, в скромные рекламные модули добавляется новая информация, порой из совсем другой области. И в результате на 18 квадратных сантиметрах размещается два логотипа, три заголовка, четыре клипарта и пять телефонов. Такая реклама по степени бессмысленности может вполне конкурировать с ямочным ремонтом в ливень.

_________________________

 

Решение этой проблемы простое: следует периодически менять акцент рекламного сообщения. Практика показывает: лучше пожертвовать второстепенными деталями,

но донести основную мысль.

_________________________

Под грузом незначительных деталей в модуле часто не остаётся свободного пространства. Логика рекламодателей проста: я заплатил за четверть страницы, поэтому давайте засунем туда всё, что можно. В погоне извлечь максимальную «прибыль» из рекламного модуля, заказчик нередко пытается заполнить информацией буквально каждый миллиметр. Между тем, так называемый «воздух» — свободное пространство — как раз необходим для привлечения внимания к содержимому. Нет «воздуха» — читаемость уменьшается, а информация практически задыхается.

Вместо послесловия. Год назад мы проводили опрос среди наших читателей: какие рекламные модули местных организаций вам нравятся? С большим перевесом победила реклама одного из кафе в центре города. Наверное, заказчик принёс грамотное техзадание, подумал я. Оказалось всё проще. Во время подготовки макета директор кафе, обращаясь к дизайнеру, сказал: «Вы разбираетесь в дизайне лучше меня, сделайте, пожалуйста, на свой вкус».

Павел АВДЮКОВ

Правило бизнеса. Часть 1. прибыль вторична

Правила бизнеса. Часть 2: Конкуренция – зло или благо?

Правила бизнеса. Часть 3: человек как конкурентное преимущество

Правила бизнеса. Часть 4: рекламируем выгоду

Правила бизнеса. Часть 5: учимся на чужих ошибках

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *